Márkalista / Arena
|
|
|
Arena termékek itt |
|
| Fontos információk: | |
|
webcím: http://www.arena.hu Elérhetőség: Magyarországi forgalmazó cég: Arena Magyarország Kft. Cím: 1033 Budapest, Huszti út 38. Telefonszám: 436-0710 Fax: 436-0717 Nyitva: H - CS: 8- 15 P: 8- 13 Kereskedelmi igazgató: Cravero Zoltán Leírás: Amikor a néhai Horst Dassier az 1970-es évek elején megalkotta az arena márkát valószínűleg nem is álmodott arról, hogy "gyermeke" ilyen eredményeket ér majd el. Kezdetben az arena márka csak úszódresszekre korlátozódott, és azt a nemzetközi porondon pedig az első "arena csapat" támogatta, amely olyan bajnokokból állt, akik több mint negyven olimpiai és világelsőséget mondhattak magukénak. Közöttük volt a hihetetlen Mark Spitz (USA), az egyedüli úszó, aki 7 olimpiai aranyat nyert egyetlen olimpián. Az arena gyorsan fejlődött, és hamarosan már olyan uszodai és vízisport, valamint szabadidő termékekkel is előrukkolt, amelyeket az "amatőröknek" terveztek. Az 1980-as években voltak tapasztalhatók a bővülés első jelei, amikor kifejlesztették a fittness ruházatokat és a tornasportot kezdték támogatni. Számtalan támogatási és kommunikációs kampány tette az arenát a főbb nemzetközi úszószövetségek, vezető sportolók, úszó világbajnokságok, úszó Európa-bajnokságok, valamint az 1980-as Moszkvai, az 1984-es Los Angeles-i és az 1988-as Szöuli Olimpia hivatalos szállítójává és partnerévé. Az 1980-as évek végén az arena utat tört magának a szörfözés világában is a Biarritzban tartott felejthetetlen "Arena Szörfmesterek" versenyen. De idővel a vállalati vezetőségben történt változások elkerülhetetlen változásokhoz vezettek a márka irányultságában is. Az úszódresszek azonban megmaradtak az arena márka tartópilléreinek. Végül az arena értékesítésre került, és 1991-ben két új tulajdonos osztozott a nemzetközi jogokon az egész világon: a Japán Descente Csoport vette át Ázsiát, Kanadát és az Egyesült Államokat, míg két dinamikus vállalati igazgató, Werner Peemöller az Arena Germany-től és Mario Chesi az Arena Italy-tól egyesítette erőit, hogy létrhozza az Arena Distribution S.A.-t. Ez a holding vállalat látja el az európai, a közép- és és dél-amerikai, az afrikai, a közel-keleti, az ausztrál és az új -zélandi területeket. (1997. januárjában az Arena Distribution a kanadai és az USA területeket is visszavásárolta a Descente-től.) Az alkalmazkodás rövid ideje után, amikor kialakították a termékcsoportokat, az értékesítési hálozatokat, valamint megerősítették a szponzortevékenységekket, az arena újabb jelentős lépést tett. A többféle sport felé való terjeszkedés vitathatatlanul új irányt és fejlődést jelentett a vállalaton belül. Ezt követően évente kétszer jelent meg a vállalat kollekcióval (őszi-téli, illetve tavasz-nyári), és a partnerek hozzáigazodtak az új helyzethez. Agresszív kommunikációs és szponzorálási politikát vezettek be a forgalom növelésére. Míg a múltban az arena sportruházatokat éves katalógusban mutatták be, most az arena kollekciónként nem kevesebb mint fél tucat katalógust jelentet meg, a következő üzenetet hangsúlyozva sporttermékek kiskereskedői számára: Az arena márka vezető szerpet tölt be az úszósportban. Jelmondata: Water instinct (Víz - ösztönösen). A jelentős szponzorszerződések nagy segítséget nyújtottak az arena megismertetéséhez - az arena számos nemzeti és nemzetközi sportszövetség hivatalos szállítója és partnere, illetve jelentős sporteseményeket támogat, aminek köszönhetően az arena folyamatosan jelen tud lenni a világ sportéletében. |
|
