A pr tündöklése, a reklám bukása

Magas a reklámköltsége, ám márkája ismertsége, elfogadottsága mégis elmarad a várttól? Reklámüzenete nem éri el a megcélzott közönséget? A könyv szerzői nem kevesebbet állítanak, mint hogy a mai sikeres márkák már nem a reklámnak, hanem a PR-nek köszönhetik pozíciójukat, ezért a reklámorientált marketingről át kell térni a PR-orientált marketingre. Különböző márkák bevezetését, életét és reklámkampányait elemzik: vajon a totális média korában miért nem hiteles a reklám, miért csak a PR segítségével már felépített márka szinten tartására jó? A szerzők szerint a reklám elvesztette kommunikációs funkcióját, inkább művészetté válik. Ezzel szemben a PR lehetővé teszi, hogy az információt közvetve, egy harmadik szereplőn, a médián keresztül juttassák el a közönséghez. Elgondolkodtató, vitaindító mű, amelyet a rengeteg példa és a szerzők stílusa tesz még érdekesebbé.