ÉRTÉKVEZÉRELT MARKETING jellemzők

A könyv a modern menedzsment néhány, nagy érdeklődésre számottartó területnek alapos bemutatását nyújtja. Azt igényli az olvasótól, hogy a leírtakat ne csak a marketing szemszögéből ragadja meg, hanem integrálja a pénzügyekkel, a közgazdaságtannal, a stratégiával és az információs rendszerrel.