Politikai marketing mint kampánystratégia

A kötet részletesen tárgyalja miként "viszik piacra" a jelölteket, és miként alkalmazzák a politikában azokat a kifinomult technikákat, amelyeket marketingszakértők vetnek be termékek és szolgáltatások értékesítésére. A szerző a demokratikus folyamat lényeges kérdéseivel foglalkozik. Nagyító alá veszi a pozicionálás, a közvélemény-kutatás, a direct mail, az ingyenesen hívható telefonvonalak, a politikai tévéreklámok és más befolyásolási módszerek helyét és szerepét a választási folyamatban. Az 1992-es USA elnökválasztást használva esettanulmányként, a szerző megvilágítja, milyen változások figyelhetők meg a demokratikus folyamatokban a politikai marketing fokozódó térnyerésének köszönhetően.